Se vende ideología

Suena una música envolvente, se ve a una pareja feliz en varios parajes idílicos, termina el anuncio. ¿Cuál es el producto? Da lo mismo: un coche, un perfume, un nuevo detergente,... Estamos acostumbrados a que la publicidad intente convencernos de las bondades de los más varipintos productos, además de presentarlos de las formas más surrealistas posibles. Nada nuevo bajo el Sol. Las distintas compañías publicitarias intentan cogernos desprevenidos y causar un impacto duradero en nuestra psique.

Los partidos políticos al uso no son una excepción, todos intentan vendernos algo: su labor de gobierno, los fallos del contrincante, sus promesas de futuro... en definitiva, aquello que puede hacer que vayamos a las urnas a votar por su opción política. Esos anuncios tienen presente la ideología, real o supuesta, de la agrupación en cuestión, pero el producto es el programa que se intenta vender.

En estos días he visto un anuncio auspiciado por las consellerías del Bloque Nacionalista Galego que me ha asustado:

En este anuncio no se vende un programa, no se vende una acción de gobierno, no. En este anuncio se vende directamente ideología. Se trata de crear conciencia de nación a través de la defensa de las supuestas virtudes del pueblo exaltado. No creo que los nacionalistas de cualquier signo del siglo XIX o principios del XX se sintiesen ajenos al mensaje transmitido:

• "Ser potencia es hacer historia", es decir, el sujeto de la historia son los pueblos y las naciones, no los individuos.
• "La historia comienza cuando tú quieras", es decir, es necesario que te movilices en favor de tu supuesta nación. Esta frase aparece impresa sobre la imagen de una multitud joven en marcha.
• "Somos una potencia en potencia", es decir, necesitamos convertir esa potencia (nción posible) en acto (nación independiente), en realidad.
• La presencia de elementos asociados a lo masculino: los deportistas enseñando musculos,... Recordemos que Sabino Arana destacaba que los vascos eran un pueblo "...de sentimientos viriles y primitivos, pero más que nada, pueblo de acción e indepencia." Esa contraposición masculino/femenino estuvo siempre presente en el nacionalismo racial.
• La poco sutil imagen final de una mujer rompiendo una puerta que no le deja pasar (mujer=Galicia, muro=España).

Todo esto es lo que me asusta: se recogen los modelos propagandísticos del nacionalismo de la peor especie y se trata de transmitir a la gente, con el único fin de adoctrinarnos y de modelar nuestra conciencia. Por no hablar de que se trata de un anuncio pagado por todos nuestros impuestos: nuestro dinero destinado a fomentar el nacionalismo por el nacionalismo. Para mí esto es un salto cualitativo ante el que debemos estar vigilantes y protestar.

"El éxito es lo importante: la propaganda no es asunto para mentes mediocres, sino para hombres prácticos. No se supone que tenga que ser amable o teóricamente correcta. No me importa si doy un discurso maravillos, estéticamente elegante o hago emocionarse a las mujeres. La importancia de un discurso político es persuadir a la gente de que aquello que pensamos es lo correcto." Joseph Goebbels.